一款8年前生产的DIY拼装玩具，现在的月销量还有多少？在东莞一家企业，工作人员给出的答案，是3000多件。以前玖联优配，这样的情况很难实现。如今，这已是常态。
这是一家靠代工起家的潮玩企业，最初经营金属加工，如今主要经营自主潮玩品牌。而这家企业的发展历程，也是当地企业转型升级的写照。根据东莞市统计局最新数据，今年前三季度，东莞生产总值9318.93亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%。
作为制造业重镇，有“世界工厂”之称的东莞，正走在从“制造”向“智造”跃迁的路上。第一财经近期在东莞调研发现，当地制造业企业正逐步摆脱传统代工模式，向高新技术领域与自主品牌转型，产业资本化进程也在加速。截至2025年6月，东莞A股上市公司总数已达63家，较四年前增加近20家。
据第一财经梳理，2025年上半年，东莞共有27家上市公司研发投入超5000万元，在全部本土上市公司中占比近半。同时，一批具备IP运营能力的潮玩自主品牌正在崛起，“制造美学”成为东莞的新关键词。
产业升级关键时刻
公开数据显示，前三季度，全市规模以上工业增加值同比增长4.4%。主导产业增速较快，电子信息制造业增加值同比增长8.4%，电气机械及设备制造业同比增长8.2%，化工制造业同比增长11.6%。
增长的动力，来自产业升级。从传统的建材行业， 到方兴未艾的潮玩产业，再到快速变迁的科技领域，东莞产业升级的足迹随处可见。
最近几年来，潮流新消费势力正在快速兴起，“国潮”又是其中的重要力量，以具有代表性的泡泡玛特（09992.HK）为例，最新财报显示，该公司今年三季度整体收入同比增长245%至250%。鲜有人知的是，该公司产品的生产商，不少就来自东莞。
公开信息显示，2020年，东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货，为泡泡玛特提供了超过70%的产能。2022年，东莞涉及潮玩的规上企业共计87家，年产值过1亿元的企业27家，工业产值达到166.57亿元。
随着潮玩产业的发展，这些企业也在转型升级，从单纯的代工生产向自主品牌运营转变。哈一代玩具新媒体负责人鲁宏娟向第一财经介绍，该公司如今的吉祥物代工，已超越传统的“来样加工”模式。客户提供原始形象后，从设计到落地的完整研发过程均由企业自主完成，包括将形象转化为玩偶、包包、冰箱贴等多元衍生产品。
除了潮玩，科技企业也在兴起。数据显示，今年前三季度，东莞新动能产业增势较好，先进制造业、高技术制造业增加值分别同比增长6.8%、8.6%，高于东莞总体平均水平。
如工业机器人上市公司拓斯达，已在9月12日发布了首款轮式人形机器人，这也是注塑行业首个落地应用的人形机器人。在该公司一个展厅现场，随着工程师语音控制，机器人已可以通过机械臂完成拿取可乐等操作。
而一不少传统制造企业，正在通过差异化的品牌布局，向海外市场要增量。马可波罗是国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。记者调研前一天，该公司刚在深交所上市玖联优配，开盘价33.1元，上涨140.73%。
目前，海外市场已成为该公司重要增长空间。工作人员介绍，该公司运用现代工艺，生产的一款敦煌主题瓷砖，在中东、中亚市场备受青睐。而类似的产品，该公司还有不少。
综合开发研究院（中国·深圳）区域发展规划研究所副所长陈颖仪对第一财经分析，从制造基础来看，东莞无疑拥有显著优势——无论是代工还是自有品牌，多年积累的生产经验已成为重要的产业资本。然而，这种以代工为主导的发展模式也容易形成“惯性依赖”。无论是企业组织还是个人，从管理层到工人，都可能在原有路径中形成思维和操作上的定式。
“习惯于通过代工模式盈利，自然会延续原有路径，这对企业长远发展而言是一种制约，但从技术积累的角度看，却又构成一种优势。”陈颖仪强调，关键在于企业核心管理层是否具备转型的决心与魄力，能否打破惯性，推动企业从“制造”走向“智造”。
产业的变化也批量“生产出”一批上市公司。据东莞市上市公司协会统计，截至2025年6月30日，东莞A股上市公司总数已达63家，总市值突破4971亿元。对比2021年同期的44家上市公司和3968.85亿元的总市值。短短四年间，东莞上市公司数量增加近20家，市值增长超千亿元。
产业升级背后的动力
东莞制造业升级有其急迫性。
“东莞塞车，世界缺货”——这句广为流传的话，生动道出了东莞“世界工厂”的地位。在这里，形成了虎门服装、长安电子、厚街家具等行销全球的产业名片。但另一面是，东莞擅长的“来料加工”模式，难以摆脱“低附加值”的标签。
陈颖仪对第一财经说，过去，东莞在纺织服装、玩具、机电等领域的快速发展，很大程度上依赖于劳动力优势。然而，当前人口结构正在发生变化，同时，许多年轻人对进入工厂工作的意愿下降，即便薪资相当，他们也可能倾向于选择送外卖、开网约车等更为灵活自由的职业。因此，推动工业智能化升级，既是产业转型的内在需要，也是应对劳动力市场变化、缓解企业招聘压力的必然选择。
在调研过程中，第一财经注意到，一批企业正主动突破传统代工路径依赖，通过打造自主品牌、构建技术壁垒，向产业链上游突围。一个以创新为驱动的高科技产业生态，正在这个曾经的“世界工厂”加速成形。
从“来料加工”的传统制造业，到新兴产业蓬勃发展，东莞产业升级能取得成效，与多方面的因素。
而首当其冲的，是企业加大研发投入。
（拓斯达“工业小脑”展示 第一财经记者摄）
以拓斯达为例，Choice数据显示，2022年至2024年，该公司研发支出分别为1.3亿元、1.38亿元、1.09亿元，占营业收入的比例从2.6%上升到3.8%。
在该公司展示区，一个场景直观展示了技术演进：左侧为传统机器人，其动作完全依赖预设程序，执行固定路径的抓取与摆放；右侧则为搭载大模型与矩阵智能控制平台的升级型号，具备实时感知与学习能力，能够根据物料状态动态调整动作，实现灵活抓取与整齐摆放。随着使用过程中持续数据采集与训练，该机器人的操作将不断优化。
而这并非个例，第一财经记者据choice数据梳理，目前注册地在东莞的64家上市公司中，2025年上半年研发费用投入合计为37.1亿元，较2023年上半年增长超30%。其中，27家上市公司2025年上半年的研发投入超5000万元。生益科技、生益电子分别以6.42亿元和1.94亿元的研发投入位居前列，同比增长达36.49%和67.51%。
同时，品牌建设正成为东莞制造企业突破价值链约束的重要路径。
以潮玩企业微石科技为例，该公司本来是一家金属加工厂，目前已经拥有自己的潮玩品牌。该公司品牌公关负责人钟柳轩说，自2009年研发出全球首款3D金属拼图以来，公司已从代工生产转向品牌运营，品牌产品现已出口至全球100多个国家和地区，出口比例达35%。
“开始公司也是为一些外国合作伙伴代工。但后来还是决定要做自己的品牌。好几个产品系列很受市场欢迎，已经成为网红产品。”钟柳轩称。
哈一代玩具也有类似的转型升级路径。该公司1999年成立，目前已经为27个国内、国际大型赛事打造过吉祥物，其中包括最新亮相的第十五届全运会吉祥物。近期，该公司还陆续推出了一些新IP。
陈颖仪对第一财经说，在大湾区范围内，制造业本身具备产品迭代快、紧跟市场需求的特点。当前消费趋势日益呈现年轻化、个性化，作为供应商，从经济规律上讲，必须主动适应这种需求变化。东莞作为粤港澳大湾区中市场经济活跃的地区，紧贴市场发展是合理且必要的。
此外，政策也在提供动能。近年来，有关制造业升级的利好政策频出。今年1月，东莞市政府发布了《关于培育发展战略性产业集群的实施意见》通知，提出产业集群的培育被视为推动东莞产业基础向高级化迈进、产业链向现代化转型、提升制造业整体竞争力以及构建现代产业体系的关键支撑。自2022年起，东莞连续三年以市政府“一号文”的形式，高位部署年度数字化转型重点任务，将制造业数字化转型提升至城市战略高度。
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