蔚莱策略蓉耀“十四五”｜文旅流量变消费动能，青羊文旅融合交出亮眼答卷

到宽窄巷子街头走一走蔚莱策略

与杜甫一同漫游青羊

“十四五”期间

青羊区依托深厚的文化底蕴

全域文旅场景联动

着力推动文商旅体深度融合发展

持续将文旅流量转化为消费增量蔚莱策略

先后获评

“全国市辖区旅游综合实力百强区”

四川省首批“天府旅游名县”

“四川省全域旅游示范区”等称号

午餐时间，杜甫草堂博物馆北门旁的草堂一味·寻川杜甫草堂博物馆生活体验中心内游人如织，一个被诗歌与文化浸润的“微度假”场景展现在记者面前。诗圣杜甫笔下的意境，化作餐盘中的创意滋味。这个面积590平方米的轻体量空间，正以“文化餐饮+旅游赋能”的独特模式，悄然改变着游客的体验。

“草堂一味”作为博物馆公共服务的延伸蔚莱策略，其意义远超餐饮本身，预计将游客在草堂及周边的停留时间有效延长1.5至2小时，有效带动青华路片区的二次消费。更值得关注的是，它以“成都造”为核心，推出的文创咖啡、杜诗主题伴手礼等产品，正在为经典的草堂IP探索一条“前店后厂”的产业化新路径。

“草堂一味”的探索，是青羊区“十四五”期间深耕文商旅体融合发展的一个精彩缩影。而空间的灵活赋能与美学再造，同样是青羊文商旅体融合的亮点。

大旗茶馆，坐落于蜀华街72号，由70余年历史的成都漆器工艺厂旧址焕新而来，开业后便凭借“老成都底蕴+新中式美学”迅速走红，成为蓉城人气地标茶馆。今年12月首个周末，这里上演了一场精彩的“空间变身秀”——短短两日，它先后化身国际时尚晚宴的举办地、中国设计大秀的秀场以及市民日常饮茶的寻常茶馆。同一个空间，三种截然不同的场景，在这里自如切换、无缝衔接，构建起可触、可感、可及的文商旅体融合消费新场景。

不止如此，青羊区在影视领域也表现亮眼。今年以来，多部“青羊造”影片在国内外电影节屡获殊荣，引发业界关注。成都山野沐潼文化传播有限公司出品的《但愿人长久》荣获第38届中国电影金鸡奖最佳中小成本故事片；峨眉电影集团有限公司出品的《长夜将尽》在上海国际电影节揽获金爵奖最佳女演员与评委会大奖；成都煅影炼金影业有限公司出品的《脱缰者也》荣获上海电影节最佳导演奖。

大屏收获颇丰，小屏也在大放异彩，悬疑、霸总、年代剧等作品正陆续从成都国际非遗博览园里的繁星大片厂诞生。

演艺演出同样吸睛又“吸金”。四川天府演艺集团出品的精品剧目《三国志》，以纯正的“川味”表达，让观众得以一窥四川深厚的历史文化积淀，以一部剧诚邀观演市民共游安逸四川；四川人艺出品的新中式梦核沉浸戏剧《激流·家》今年完成了第二轮演出，连演12场为观众再度解锁百年前的青春觉醒之旅。

成都草莓音乐节、仙人掌音乐节等吸引大量跨城观众，“演艺+消费”成为青羊文旅的强劲引擎。

近期，由中国旅游研究院与中国旅游协会联合主办的“中国旅游集团化发展论坛”上，宽窄巷子“宽厰”选题式零售空间荣获“2025旅游业态创新与消费促进发展范例”，成为特色街区破局创新的生态样本，为全市探索文商旅体融合给出了“青羊答案”。

数据显示，2024年青羊区实现文创增加值191.1亿元，“十四五”期间年平均增速达8.5%，占全区GDP比重由2020年的10.6%提升至2024年的11.4%。2024年实现旅游收入398亿元、年平均增速达11.2%。

五年来，青羊区以文商旅体深度融合为主线，加速文旅资源价值转化，着力抓产业、抓园区、抓品牌、抓业态，以少城国际文创谷“立园满园”为载体，深化文旅产业建圈强链，携手郫都区、都江堰市入选国家文旅产业融合发展示范区建设单位，成都国际非遗节、金沙太阳节、诗圣文化节等文化IP出圈出彩，人文青羊以千年底蕴积淀，用现代产业高质量发展手笔，书写“公园城市幸福成都”的青羊篇章。